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电磁炉下乡是鸡肋吗

发布时间:2019-07-12 20:07:58

“电磁炉下乡”是鸡肋吗?

“电磁炉下乡”是鸡肋吗?

数据并不能说明全部

对于出现这样的局面,有业内人士表示,农民对大件家电的需求是有序列的,从彩电开始到冰箱,然后是洗衣机,对小件家电的需求则更具有随机性,这也影响了电磁炉、微波炉等产品的销售。另外,彩电、冰箱等家用电器已有试点经验,之前就已经做得比较成熟了;电磁炉等产品从家电下乡提出到农民信息的获知和了解,中间也需要一个过程。

笔者认为这样的分析并不全面,对于农村市场来说,电磁炉的作用还是比较大的,毕竟用电做饭比起生火做饭要方便很多,而且农村地区目前通气的地区不多,在家电下乡的过程中,电磁炉的优势要大于微波炉,因为电磁炉没有改变中国人传统的猛火爆炒的习惯,不需要再进行产品导入。就像当年电磁炉在城市市场里出现的火爆局面一样,电磁炉也必然会成为农村市场消费者厨房的换代产品。

而下乡统计数据里的电磁炉销量之所以这么少,原因有二:一是厂家在向三、四级市场销售的电磁炉产品里,并没有通过家电下乡这一渠道,很多品牌的电磁炉在家电下乡活动开展前就早已下到三、四级市场了;二是家电下乡产品补贴兑付的手续繁琐,对于限价只有600元的电磁炉来说,13%的补贴才78块钱,为了几十块钱来回折腾,恐怕是消费者不愿意做的事了。

所以说,数据并没有说明电磁炉在农村市场的真正表现,只是电磁炉在这一个系统里的情况而已。

农村消费者更需要精致生活

我们很多的电磁炉企业仍在不遗余力的开拓三、四级市场,并取得了良好的成绩。目前,艾美特、新宝、美的等电磁炉中标企业,除了为农村消费者量身定制“下乡产品”外,还从人力、物力、财力等方面积极准备。

在产品品质方面,所有中标的艾美特电磁炉都通过多重性能指标监测、节能环保监测等,并通过国家CCC强制认证。所有产品在公司产品检测中心检测合格后,公司技术部门还要委托国家、省级等第三方检测机构进行全面检测,所有性能指标合格后,方可进入市场销售。此次艾美特中标的电磁炉产品全部符合“家电下乡”工程所要求的指标,并具有节能、超宽电源、耐高温、耐低温、电磁辐射、防雷电浪涌、小物件不加热特性、防水、防蟑等功能,满足农村市场特殊需求。

目前,在投标的18个省,艾美特售后服务维修点的县市覆盖率达到85%以上,其中14个省更是达到92%;艾美特承诺,凡有艾美特电磁炉销售的每个乡镇,售后服务均可达到100%覆盖。在“家电下乡”地区,艾美特还将向消费者提供优于国家“三包”规定的售后服务承诺。如更长的保修期限,整机3年免费维修,即在国家规定的“1年”保修的基础上延长2年。艾美特电磁炉8大主要部件5年免费保修:线盘、散热片、主机座、滤波电容、高压电容、电感线圈、热敏电阻、变压器等。在换机、退货等方面,艾美特都适当的进行放宽,以全面保证消费者的利益。为进一步完善在农村市场的售后服务,艾美特还将创新售后服务模式,推出便利的“一站式”巡回服务。

艾美特中国市场营销总部副总部长、商品部部长丁和华表示,农村市场是一个口碑市场,艾美特将通过“家电下乡”工程,全面向农村市场消费者展示艾美特产品,并为广大农村消费者提供便捷、周到、满意的服务,在农村市场树立良好的口碑,为艾美特产品全面进入三、四级市场打下坚实基础。

现在,微波炉、电磁灶等小家电已不再是品,而是作为一件日常生活用品来到了农村消费者的家中,用以改变农村的厨房面貌,为农村消费者打造了一个精致、现代的厨房。

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