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品牌愛馬仕計劃明年提價以緩解匯率波動_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:52:37
品牌愛馬仕計劃明年提價以緩解匯率波動_鞋業資訊_品牌動態   【-品牌動態】法國品商愛馬仕(Hermes)計劃明年提價。據報道,日前愛馬仕在公布集團上半年業績時表示,集團計劃明年對產品進行提價,絲綢和皮革等原材料價格的上漲是部分原因。 公布的業績顯示,2013財年上半年愛馬仕銷售額達17.672億歐元,同比增長11%,凈利潤同比增長近14%。其中,除日本外的亞太地區保持增長勢頭,同比增長17%,愛馬仕表示,中國市場繼續顯示強大的生命力。但由于鐘表行業的普遍不景氣,上半年愛馬仕鐘表業務的銷售下跌1%。 在公布業績的同時,愛馬仕宣布明年將進行提價。而愛馬仕的競爭對手如路易威登(Louis Vuttion)、古馳(Gucci)在今年早些時候已經開始漲價。 和這些競爭對手一樣,愛馬仕將明年的漲價歸因于原材料成本的增加,并且此舉可以緩解匯率波動為品牌帶來的影響。例如日元兌歐元走弱,而日本市場幾乎占據了愛馬仕全球銷售的五分之一。同樣地,路易威登自今年7月起對日本市場的手袋、錢包等皮具產品進行平均8%左右的提價,以對抗弱勢的日元。 事實上,品牌在全球依據歐元匯率的變化為漲價基礎是其一直以來的規則,這次也屬于常態性的調價,而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是品牌進行調價的契機。 法國馬賽商學院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受采訪時稱:“通常這樣的漲價每年都會發生2~3次。” 每年常態性漲價,已致使品在過去幾年里累積較大的價格漲幅。美國勞動統計局統計顯示,在過去的10年里,品的價格已經上漲了60%。價格上漲的原因包括:原材料成本價格日益走高;換季打折亦導致價格上漲;新涌現的富翁越來越多。 業內專業人士在接受本報記者采訪時分析:“通貨膨脹、原材料以及人工成本上漲這些都是客觀原因,提價對于品牌而言也是一種策略,以維持其高端形象。” 而日?a target="_blank" href="http://www.cnxz.cn/anpu-brand/">安普坎砍ぢゼ濤霸諳蛉舜蟪N岜ǜ嬤刑岬劍亂徊澆┐笙閹罷魎胺段В糠盅現匚廴凈肪場⒐認淖試吹牟芳安糠指叩迪啞返饒扇胝魎胺段В⒌髡閹罷魘棧方諍退奧省T諞的諶聳靠蠢矗庖步晌莩奩放圃誆瘓玫慕刺峒鄣腦蛑弧? 對于未來,意大利男裝品牌Kiton中國區總監賀斌在接受本報記者采訪時認為:“真正高端、高品質的品還會繼續漲價。” 而品不斷漲價也令市場上出現“買品保值”說,但業內人士并不認同:“現在品基本上都是量產,這大大降低了品過去的專屬性和稀缺性,只有極少量的古董型的品還具有保值性,如今在更大受眾范圍內流通的品基本上已不具備保值性。”(-權威專業的鞋業資訊中心,合作媒體:服裝資訊 全球時尚品牌網)宁尔康退热冰露怎么卖
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