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农村电商超六成订单来自移动端

发布时间:2019-07-18 19:20:43

农村电商超六成订单来自移动端

电商在三线以上城市的人口红利正在逐渐消失,市场格局也已逐渐成型。于是,渠道下沉、拓展新的市场成了很多电商近一年来的战略方向。在这其中,农村市场尤其成为了阿里、京东等电商巨头们眼中的战略级市场,他们都在积极布局县级服务中心,希望以此来撬动这个冻土层。深入田间地头“刷墙”的电商公司更是比比皆是。据相关调查显示,已成为主要的购终端。642%的农村民是通过购物,使用电脑购物的只占329%。可以说,不仅是农村民主要的购终端,也是他们主要的上终端。移动互联的爆发除了让很多PC民加快了移动化的过程,也让很多尚未触的农村人直接成为了移动互联用户。435%的农村用户会在一周之内多次访问电商站,这一比例与城市用户相差仅10%。“逛电商”已经成为农村用户一个比较高频的互联行为。同时,与之比例相当的则是“有购物需求才逛”的人群,占比约44%。可见,农村用户在使用电商服务时分化为“高频族”和“需求族”两大类人群。虽然近一半农村用户已经养成了一周多次访问电商站的习惯,但到了实际发生购物的时候,这一比例便降至179%,通过明确购买需求而产生消费行为的人群比例则增至614%。可见,农村用户的电商消费行为相对理智、目的明确。另外,736%的农村用户表示常使用的电商站是淘宝和天猫,而余下的大部分则会选择京东、1号店等自营电商,占比为188%。农村用户排在前三名的购买品类分别是“家电及电子产品”、“服饰”以及“农用商品和工具”。其中,前两类商品同时也是城市用户购买的品类,属于大众层面的受欢迎品类。第三个品类则是农村用户比较显着的一个特有购物需求。现阶段,阿里和京东等电商巨头都在积极推动农村电商,向农村市场销售种子、化肥、农用工具等商品。从用户的反馈来看,已有10%的用户培养起了这样的消费习惯。12

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