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网络平台广告沃土也要除杂草

发布时间:2019-03-11 00:09:05

络平台,广告沃土也要除“杂草”

作者:葛文博来源:人民-人民

美国联邦贸易委员会日前向考特尼卡戴珊等45名当红明星发出书面信函,

网络平台广告沃土也要除杂草

谴责他们在络社交平台上发布的图片不符合广告发布规范,是误导消费者的隐性广告,警告其不得再犯。在络社交平台的广告业务高速发展的今天,如何加强对这一业务的有效监管成为多国面临的共同问题。

2016年全球络社交平台广告市场已达264亿美元,美国、中国和欧洲共占其中的86%。究其原因,在于络社交平台为广告投放提供了既便宜又的超高性价比。

首先,络社交平台用户数量庞大,且用户群体界定明显,投放广告更具针对性。络社交平台是全球民、尤其是年轻民获取信息的重要渠道。调查显示,平均每位美国民每月的登录时间为12小时,18至24岁年龄段用户为20小时。平台可以天然区分用户群体,比如,照片分享平台Instagram拥有更多爱炫的年轻用户,职场社交平台的主角多为3049岁的商务人士;推特拥有更多大嘴的男性用户,脸书则更受爱美女性的青睐这在很大程度上为厂商投放有针对性的广告提供了便利。

其次,不断提升的科技含量和个性化服务,有利于广告的投放。近年来,谷歌、脸书等络社交平台更趋智能,针对用户关心的话题推送或行动推荐,向用户提供基于地理位置的服务信息等。这些举动促成了广告推送方式的全面升级,前者将固定广告位改为将广告融入信息流,后者则成为用户的贴身移动广告。

更重要的是,广告的计费方式也发生了变化,按广告位置和时长计费被根据用户点击量计费的方式替代,大大降低了广告投放的成本,因此深得小企业的追捧。有调查显示,56%的美国小企业主计划增加2017年络社交平台营销支出。广告公司实力传播预测,2020年,络社交平台上的广告营收将超过纸媒。

然而,随着络社交平台广告的发展,一些违规打擦边球的行为也露出苗头。部分厂商、络广告公司委托明星、红做隐性广告,并根据粉丝数量提供可观的报酬,这不仅给虚假广告可乘之机,也因取证困难而难以约束。

广告依托于络社交平台这片沃土。如果土地被污染,必然无法结出好的果实。 可以预见,随着用户增多、原创内容增加、社交体验更加丰富等,络社交平台的广告业务前景也将更加广阔,加强对络社交平台广告的监管也变得十分必要。鉴于络社交平台的主要盈利来源于广告收入,各平台主观上也有肃清隐性广告的意愿,因此,平台自律自查与政府监管同步,双管齐下,将使杂草越来越难以容身。

《 人民 》

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